Perang Gerilya Digital Hyundai: Saat Stargazer Facelift Sengaja Dibiarkan Terlihat pada Jalanan Sebelum Resmi Diluncurkan
JAKARTA – PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) tampaknya berada dalam melancarkan sebuah “perang gerilya” cerdas sekaligus berisiko. Alih-alih menyembunyikan calon item terbarunya di area balik kamuflase tebal hingga hari peluncuran, Hyundai justru seolah “sengaja” membiarkan wujud Stargazer Facelift berkeliaran dalam jalanan, menjadi santapan empuk bagi kamera warganet.
Ini adalah anomali, strategi “bocor halus” yang mana sangat tidaklah lazim di area bidang otomotif. Di ketika para rivalnya mati-matian menjaga kerahasiaan, Hyundai justru membiarkan misteri terungkap sedikit demi sedikit di tempat dunia maya. Pertanyaannya pada saat ini bukanlah lagi tentang “apa mobil baru Hyundai?”, tetapi “mengapa mereka memilih strategi yang digunakan begitu berani ini?”
Serangan Fajar pada Global Maya
Serangan ini dilancarkan dari dua arah. Secara resmi, Hyundai merilis rangkaian teaser misterius di tempat akun Instagram mereka, menampilkan siluet sebuah MPV dengan lampu LED berbentuk huruf “H” yang digunakan saat ini menjadi identitas global mereka. Tagline yang digunakan pun penuh teka-teki: “Mobil yang mana mengerti lika-liku jalanan Indonesia.”
Namun, serangan sesungguhnya justru datang dari jalur “tidak resmi”. Sejumlah akun media sosial tanpa peringatan berhasil “menangkap basah” serta memvideokan unit yang mana diyakini sebagai Stargazer Facelift sedang diuji coba di dalam jalanan umum tanpa kamuflase berarti. Hal ini adalah sebuah pemandangan yang mana sangat langka.
Bisa jadi, ini adalah sebuah permainan psikologis. Mereka menciptakan hype organik. Dengan membiarkan mobilnya ‘terlihat’, Hyundai Indonesia memancing rasa penasaran rakyat juga membiarkan warganet melakukan iklan gratis untuk mereka. Ini adalah sangat lebih besar efektif juga terjangkau daripada sekadar memasang iklan.
